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　　“明年起，娱乐节目在电视频道上的数量将得到控制，同时剧中广告被全面禁止，这使得视频网站可能成为影视版权方的首选。”优酷高级运营副总裁魏明直言，广告也会随着自制内容的增多而转向视频网站一方，这将有利于视频网站的发展。谢伦灿也表达出了同样的观点，他认为，不论是对电视剧插播广告的限令还是对娱乐节目的限令，都会使电视台流失一些广告客户，流到网络中去。

　　优酷网今年三季度财报显示，优酷网月覆盖人数超过3亿，前三季度优酷广告已经超过6亿元。这个数字虽然相对于各大卫视频道并不算高，但却留给过剩的电视广告业一个转移的空间。有媒体称，各地电视台因限令将损失200亿元的广告收入。

　　“我们不可能有很准确的数字，但可以肯定的是，乐视网明年广告收入会有大幅度的增长。乐视网三大自制节目已经有广告商在洽谈，下个月也会有广告上线。”乐视网版权合作事业部总经理何凤云明确表示。

　　易观国际公布数据显示，中国的视频网站在2009年广告收入仅5.8亿元，到了2010年达到21.7亿元。而根据其近期发布《2011年第三季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2011年第三季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，从目前的增长趋势看来预计今年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元，同比去年增长130.6%。预测到2013年，这一数字将高达100亿元。虽然与电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的广告收入仍难望其项背，但是用户流失却让传统电视巨头无法轻视。

　　视频网站分流电视固有的观众和广告利润早已成为必然的趋势，而国家对电视节目和广告的规范，又加速了这一进程。“视频网站提供了快餐消费时代的内容产品，对于高学历、高收入且没有耐性每天等电视台播剧的人群来说，是个很好的消费平台，从根本上就吸引走了很多观众。”谢伦灿分析表示。

　　面对视频网站不断挑战电视被限内容、广告满天飞的现象，不少业内专家疾呼，政府弥补对其监管空白。

　　2009年4月，国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。时隔一年半后，国家广电总局又于次年11月12日下发《广播影视知识产权战略实施意见》，明确规定，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，再次强化了对盗版美剧、日韩剧的打击力度。有分析认为，目前国家广电总局对于视频网站的管理大多还集中在版权方面，对于内容管理涉及甚少。

　　记者就此致电北京市广电局政策法规处时，相关领导表示目前尚未有可透露的相关政策指示。“政府对视频网站自制内容的监管难度比较高，目前来看可能还无法出台一些有力的措施。”但是，在谢伦灿看来，国家广电总局已经意识到视频网站在“内容”自制上的问题，今后肯定也会像规范电视频道一样规范视频网站。

　　此外，多数业内人士还向记者表示，除了依靠相关部门的管理之外，行业内更需要自觉、主动地对所提供的内容进行质量升级。

　　虽然目前针对台、网内容产品制定的标准还未统一，但有专家预测，在三网融合、台网联动的发展趋势下，电视台和视频网站将在内容制作上处于合作大于竞争的互补、共存状态。“目前我国的台和网还处于竞争而非共享的意识作用下，阻碍产业规模化发展，但融合势在必行。”国家广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚指出。